普华永道:2021年中国将超越韩国成全球第二大游戏市场

发布时间:2018-06-08  来源:咨训网

    6月6日,普华永道发布《2018-2022娱乐及媒体行业展望》报告指出,2017年中国娱乐及媒体总收入达到2420亿美元。未来五年,中国将以7.2%的复合年增长率发展,至2022年,中国娱乐及媒体市场总额将增加1010亿美元。

    普华永道将娱乐及媒体行业分为网络广告、OTT视频、游戏与电子竞技、电影、音乐5部分。报告指出,2021年中国将超越韩国成全球第二大游戏市场。

    2021年中国成全球第二大游戏市场

    普华永道报告指出,2017年中国游戏用户数量达到5.8亿,收入为200亿美元。2017年到2022年,中国游戏和电子竞技预计将以9.7%的复合年增长率增长,收入可达320亿美元。预计到2021年,中国将超越韩国成全球第二大游戏市场。

    电竞成了弯道超车的机会。普华永道报告指出,中国大约有2亿电竞爱好者,未来五年电竞将保持23.7%的复合年增长率,2022年收入将达到3.38亿美元,超过美国。

    在中国,腾讯和网易两家独大,累计占据了超过七成的市场份额。行业在加速向巨头靠拢,还是逐步向中小厂商分散?

    普华永道全球科技、媒体和电讯行业主管合伙人周伟然对第一财经表示,游戏市场份额向腾讯和网易两巨头聚集的趋势仍在持续,两家公司相继推出了吃鸡等广受用户欢迎的游戏,从而占得更多市场份额。腾讯也在通过We Game等平台帮助开发者发行游戏,通过自身平台举办电子竞技项目等。

    OTT视频付费服务收入2017年超过广告收入

    普华永道报告指出,2017 年中国OTT(“Over The Top”的缩写,是指通过互联网+向用户提供各种应用服务)视频收入达 24亿美元,至2022 年,OTT视频将保持 16.3% 的复合年增长率。

    2017年,国内市场呈现出付费服务收入大于广告收入的特征。普华永道称,未来五年,OTT视频网站盈利模式将实现从免费播放到付费服务的转变,5年内仅付费服务将增加27亿美元收入。

    国内OTT 视频行业的主导地位由BAT占据,BAT合计通过爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频占据了超过60%的市场份额。

    但各家视频网站仍处于烧钱严重的阶段。普华永道香港娱乐及媒体行业主管合伙人邱丽婷对第一财经表示,收费是近几年才有的模式,用户习惯仍在培养阶段,对于平台来说,广告也能贡献接近五成的收入,平台会是付费服务和广告收入双向发展。

    对于2017年火爆起来的短视频行业,邱丽婷称,国内短视频网站和国外的重要不同在于变现方式。YouTube主播收入主要来自点播分成;而在中国,主播收入更多是观众打赏。另外,中国出现了针对特定市场的视频平台,如游戏、化妆等,这在国外看不到。

    邱丽婷称,在短视频领域,监管趋势是在加强的,包括传统版权和内容监管两方面,这会促进市场有序发展,优质内容会吸引到更多更好的用户群体。